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Exclure des mots clés dans des campagnes Google Adwords


Exclure des mots cles campagne adwords

Dans ce tutoriel, je vais vous présenter l’utilisation de l’option « mots clés à exclure » dans vos compagnes adword afin d’éviter la pollution de votre base par des mots clés qui n’ont rien à voir avec votre activité.

Cette technique SEM, qui consiste à exclure des mots clés (ajouter des mots clés à exclure) dans les compagnes Google Adwords, est un levier de croissance très important à ne pas négliger dans la gestion des campagnes Adwords. En effet, elle permet aux annonceurs :

  • de réduire leurs coûts
  • de n’affichant leurs annonces qu’aux personnes les plus intéressées (donc un meilleur ciblage)
  • d’augmenter de la sorte leur ROI (return on investment).

Comment ajouter des mots clés à exclure dans vos campagnes adwords ?

Pour des campagnes de SEARCH, procédez comme suit :

  1. Ouvrez votre compagne ou groupe d’annonces
  2. Sélectionnez l’anglet de gestion des KWDS « Mots clés« 
  3. Scrollez jusqu’en bas de la page puis cliquez sur «  + Mots clés à exclure « 
  4. Là, deux possibilités s’offrent vous : soit ajouter des mots clés à exclure (un seul par ligne) au niveau du groupe d’annonces soit à toute la compagne
  5. Maintenant, pour que Adwords prenne compte vos modifications, cliquez sur « Enregistrer« 

NB:
Notez que les KWDS (mots clés) à exclure ne doivent pas figurer dans votre liste de KWDS standard, autrement votre annonce ne sera pas diffusée.

Pour des campagnes de type Reseau Display, procédez ainsi :

  1. Accédez à votre compagne ou groupe d’annonce Display (sur lequel vous souhaitez intervenir)
  2. Sélectionnez l’onglet « Réseau Display« 
  3. Cliquez sur bouton  » Ciblage « 
  4. Sélectionnez un groupe d’annonces > Mots clés pour Réseau display
  5. Insérez vos mots clés à exclure (1 par ligne)
  6. Sauvegardez vos modifications en cliquant sur le bouton Enregistrer

Comment avoir des idées pour nettoyer notre base de mots clés des mots clés polluants ?

Pour éviter de payer des clics inintéressants pour notre activité, nous devons d’abord les repérer en listant toutes les requêtes de recherche ayant généré un clic sur l’annonce, ensuite les exclure de notre base de mots clés.

Pour cela :

  1. Cliquez sur la campagne ou le groupe d’annonces à nettoyer
  2. Sélectionnez l’onglet « Mots clés« 
  3. Cliquez sur « Plus d’infos » > « Tous« 
  4. Sélectionnez toutes les requêtes inintéressantes puis cliquez sur le bouton « Ajouter comme mot clé à exclure« 

Pour mieux comprendre l’ajout des mots clés à exclure, je vous propose de regarder cette petite vidéo :


15 septembre 2014
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